Байки политтехнолога. Навязчивая реклама
rostislavv

Когда мне надо рассказать про работу наружной рекламы, вспоминаю один случай с губернаторской кампании конца 90-ых годов.


Мы обеспечивали информационно-аналитическое сопровождение кандидата в одном из центральных регионов России. При этом пользоваться местными субподрядчиками было категорически запрещено и каждые выходные в регион отправлялись два микроавтобуса с интервьюерами из Москвы.


Их маршрут составлялся сотрудниками офиса, без учета особенностей местных дорог, в результате чего у них регулярно возникали чудесные этнографические открытия в заброшенных и забытых деревнях.


Как-то заехали они в очередную глушь, где с трудом отыскали старушку-избирателя в единственном жилом доме. Опрашивают ее без особого интереса - ничего не знает, ничего не слышала, все затрудняется ответить.


Вдруг на вопрос о том, каких кандидатов она может назвать без подсказки, бабка с уверенностью называет самого малоизвестного. Интервьюер аж на стуле подпрыгивает.


-Откуда же, - говорит, - вы его знаете? У меня за все время еще никто его вспомнить не мог даже с подсказкой.
-Да, он, - отвечает бабулька, - мне как родной. Я уже четыре года с ним утро встречаю, и чай по вечерам пью. Совсем достал меня.
-Это, как? - спрашивает интервьюер.


Тут старушка отдергивает занавеску возле кухонного стола и прямо на интервьюера с электрического столба смотрит выцветший, но еще читаемый огромный плакат этого кандидата, оставшийся с прошлых выборов.


Видимо, какая-то заезжая бригада расклейщиков заскочила когда-то в село и с помощью лестницы на совесть приклеила плакат к деревянному столбу — лицом в сторону дома на высоте трех метров, так что не добраться и не оторвать. С тех пор он и глядит на старушку. Вот это я понимаю навязчивая агитация. А вы говорите 7 контактов...





О московских муниципальных выборах 2017
rostislavv

До единого дня голосования 2017 три месяца. Несколько мыслей по поводу предстоящих выборов муниципальных депутатов в Москве. Пока ситуация видится так. Если обе стороны принципиального конфликта - власть и прозападная оппозиция будут вести одинаковые по интенсивности кампании, не важно пассивные или активные, кандидаты партии власти почти наверняка выиграют за счет исходного перевеса их политических сторонников среди избирателей. А вот если столкнутся активная кампания оппозиции и пассивная кампания власти, очень много муниципалитетов перейдет в руки оппозиции.

Первый сценарий, обе кампании пассивные - благоприятный для кандидатов ЕР. Оппозиция бросит все силы на подготовку шума и провокаций к Президентским выборам марта 2018. Реального интереса муниципальные выборы ни у кого не вызовут, не наберется даже достаточно кандидатов, чтобы закрыть все потенциальные места.


Действующие проекты по обучению оппозиционных кандидатов, которые сейчас делают Гудков (плюс Кац) и Открытая Россия (Ходорковский), дадут результат только в отдельных районах, где особо широко представлены избиратели прозападного толка (запад, северо-запад). В остальных районах большинство избирателей даже не узнают о наличии активистов оппозиционного толка, т.к. они не смогут донести информацию о своей работе до широких масс.


В этой ситации лучший сценарий для кандидатов от ЕР, конечно был бы провести активную кампанию и победить с уверенным перевесом, создав себе задел на будущую политическую карьеру, но это скорее из области фантастики. Поэтому вполне нормальной альтернативой является проведение пассивной кампании, традиционно построенной на встречах во дворах без массовой агитации. Придется просто надеяться, что при экстремально низкой явке, одна запись "выдвинут ЕР" в бюллетене автоматически даст необходимое число голосов, т.к. традиционно на выборы придут только провластные пожилые избиратели.


Второй сценарий, пассивная кампания власти при активной кампании оппозиции - крайне неблагоприятный для кандидатов ЕР, особенно для тех, кто не может быстро начать активную кампанию. Оппозиция обращает все свое внимание на муниципальные выборы, их центральные СМИ (в основном интернет-каналы) начинают работать в пользу кандидатов муниципального уровня. Мобилизация сторонников достигает уровня мобилизации при выборах Навального в Мэры Москвы.


Сами кандидаты активизируют сотни локальных болевых точек Москвы и раскручиваются скорее не как противники власти, а как радикальные гражданские активисты (см. программу обучения "Открытой Россией"). Власть продолжает по инерции думать, что на выборы придет только ее электорат и серьезно ошибается в связи с тем, что оппозиции удается мобилизовать достаточное число имеющихся сторонников (а их именно в Москве, особенно в богатых районах, достаточно много) и к ним дополнительно еще существенный кусок аполитичного электората. Этого хватает, чтобы при низкой явке уверенно победить в большом количестве районов.


Что делать кандидатам ЕР, если вдруг окажется, что кампания оппозиции приняла более активный характер, чем ожидается. Лучше, естественно, сразу вести активную кампанию. Если же активизация конкурентов застала вас врасплох.


Во-первых, сразу включить свою главную "палочку-выручалочку" - обратиться с помощью любого массового агитационного инструмента с экстренной просьбой о помощи ко всему провластному электорату. Надо суметь донести серьезность
надвигающейся угрозы, что поможет мобилизовать значительные дополнительные силы, кроме провластных старушек.


Желательно, чтобы московские или центральные власти смогли перевести накануне выборов фокус внимания избирателей с личностной на политическую арену борьбы. То есть подчеркнули политическое противостояние в Москве "власть - прозападная оппозиция" и не допустили прохождения кампании по выгодному для оппозиции сценарию "социального найма гражданских активистов", в котором она изначально сильней (это имманентное свойство любой оппозиции - быть активнее).


Во-вторых, срочно переходить к активизации трансляции избирателям своей личности, дел, программных обещаний с целью привлечения хотя бы части аполитичного электората. На одних встречах во дворах это сделать невозможно. Популистскому активизму оппозиции можно противопоставить идею "ответственного активизма", учитывающего реальную ситуацию и возможности. А можно просто перехватить темы за счет более активной агитации. Главное, не затягивать с кризисным реагированием.



Байки политтехнолога. Коварные переносы
rostislavv

Как и у всех рекламистов, помимо чудесных опечаток, о чем речь еще впереди, настоящий ужас у меня вызывают не проверенные автопереносы.


Итак, представьте. До выборов остается три дня. Только что полевой отдел отчитался, что весь тираж забойной последней брошюры ударными темпами разложен в сотню тысяч почтовых ящиков.


Сижу довольный и смотрю на лежащую на моем рабочем столе стопку этих самых брошюр. Напечатаны прекрасно, верстка красивая, содержание вполне рабочее. При этом лежат они так, что перекрывают друг друга.


Чувствую, что-то вызывает у меня подсознательное беспокойство. Присматриваюсь к тексту обложки, которая выглядывает из под стопки на одну четверть и явственно читаю крупными красными буквами нехорошее слово "м*нда". Не верю своим глазам. Читаю еще раз. Действительно самая настоящая "м*нда" по центру обратной стороны обложки.


По спине пробегает холодок. В голове быстро проносятся эпитеты для журналиста-копирайтера, корректора, верстальщика и тех, кто все это внимательно вычитывал и согласовывал две недели назад (не забывая и себя).


Но откуда, !? Хватаю брошюру. Читаю - "только у кандидата ... есть профессиональная команда, которая.." Где система верстки поставила автоперенос, думаю, понятно без пояснений. Отношу коллегам. Посмеялись, погрустили, решили не афишировать перл до итогового фуршета - все равно уже ничего не исправишь.


Конкуренты то ли не увидели, то ли не успели среагировать. Короче, закончилось все хорошо. Но с тех пор каждый раз, когда мы просим проверить текст итоговой верстки на выразительные автопереносы неизменно произносится - и посмотри, чтобы там никакой "профессиональной м*нды" не было.


ПАТРИОТОВ, С ДНЕМ РОССИИ !
rostislavv

ПАРА СЛОВ О ПРАЗДНИКЕ

Громкое распевание дачниками песен вчера вечером заставило меня вспомнить о том, что в понедельник будет еще один выходной день - День России (ранее День независимости России). Самый сомнительный государственный праздник современности.


Сама идея главного патриотического праздника - прекрасная и заслуживает всяческого одобрения. Его можно использовать для популяризации ценности суверенитета России, охраняющего уклад и культуру ее народов на фоне ползучей глобализации. А вот повод и дата никуда не годятся. С учетом сдвигов настроений в обществе - чем дальше, тем больше.


Сложно объяснить, почему надо праздновать принятие декларации о независимости России 1990 года, которая стала краеугольным камнем распада СССР. Напомню, что Украина приняла аналогичную декларацию только в июле по примеру России.


Еще менее подходит идея празднования годовщины избрания Ельцина Президентом РФ (26 лет уже прошло, как время то летит). С учетом серьезных проблем с суверенитетом в период ельцинского правления, этот день вообще мог бы претендовать на альтернативное название День зависимости России.


Логично было бы отмечать День России 4 ноября в честь изгнания поляков из Москвы 1612 года, переименовав День народного единства (название, которое никому толком не понятно).


P.S. Кстати, интересный факт для любителей конспирологических версий, 12 июня - день рождения основателя династии Ротшильдов - Амшеля.


Дачно-чердачный фитнес зал
rostislavv
Как сделать на даче спортивный зал? Имеется ввиду нормальный зал, который заменяет фитнес-клуб, а не барби-гантельки под диваном.

Для начала нужна отдельная комната, лучше на мансардном этаже, где много света и воздуха. Подвал - плохое место для занятий. Это будет именно зал, т.е. сюда надо заходить исключительно с целью тренировки. В этом случае сформируется связь в голове и нервные импульсы будут во время занятия сильнее. Наверное, мн
огие замечали, что тяжести в зале кажутся легче, чем дома. Именно поэтому дома заниматься всегда тяжелее, если нет отдельного помещения.

Главная часть домашнего зала - силовая рама (рекомендую Powertec), регулируемая скамья, олимпийский тяжелоатлетический гриф и набор дисков килограмм на 120-200 (для начала должно хватить следующего набора 1,25*2-2,5*2-5*2-10*2-20*4).

Силовая рама даст возможность работать без подстраховщика в разнообразных жимах и приседе. Кроме того в ней можно отрабатывать движения из нижней точки и в частичной амплитуде, подтягиваться и отжиматься на брусьях, крепить петли TRX. Вещь незаменимая для нормальной силовой тренировки.

К базе можно докупить гантельные грифы и набор весов для них килограмм на 60, ТА пояс и лямки, резиновый шар и TRX петли для функционального тренинга, ручные эспандеры типа Captain Crash и прочее по мелочам.

Для аэробики нужно ориентироваться на личные предпочтения. Мне нравится стойка с боксерским мешком и станок для велосипеда Tacx (превращает любой велосипед в велотренажер с виртуальной реальностью, в разы превосходящий подавляющее большинство велоэргометров, которые стоят в фитнес-залах). Неплохой альтернативный вариант - гребной тренажер Концепт2. В любом случае, при ориентации на силовые тренировки к аэробике надо подходить без фанатизма и ограничивать ее по времени.

На пол желательно резиновое покрытие, чтобы все это добро не ездило и не портило пол. На стены - зеркало перед стойкой и картинки тематические ). Но это у меня пока не реализовано.

Да, и еще не забыть про музыкальное сопровождение тренировок.

Да пребудет с вами сила !



Главная беда книголюбов
rostislavv
Главный источник захламления квартир у читающей публики не одежда и не посуда - КНИГИ. Они везде. Они почти выживают людей из квартир и воруют кубометры воздуха. И при этом в век электронных читалок и при хронически неудобном хранении почти не используются. Все остальное по сравнению с ними - мелочи. Помню, для меня было шоком прочесть у Кондо о расхламлении - оставьте 10-12 любимых книг. Это отлично, подумал я, а куда деть оставшиеся три тысячи или сколько их там - никогда не считал. Расставаться с ними не хочется - может быть пригодятся )

Конечно, лучше бы ставшие ненужными книги оптом продать или раздать, но наше сознание такой кощунственной мысли допустить не может. Еще у одного в семье, она может иногда появляться, но чтобы у всех одновременно - точно нет. На балкон, в гараж, на дачу, куда угодно, но только не расставаться с накопленным за годы покупок сокровищем.

Хорошо хоть удалось убедить всех, что это добро неизбежно этим летом переедет на дачу. Осталось купить десятка полтора стеллажей из Икеи. Получится чуть больше 100 полок, надеюсь хватит.

Тут посчитал - покупая книгу, надо автоматически закладывать от 10 до 40 рублей на шкаф или полку для ее хранения (по хорошему надо еще и стоимость жилплощади, которую шкаф займет добавлять).



Перлы журналистов
rostislavv

Натолкнулся на файлик, куда собирал особо удачные фразы из агитационных материалов, которые удалось отловить корректору перед выходом в печать. Помню, после очередной находки сделал подборку и повесил на стенку офиса, чтобы порадовать весь штаб. Всем понравилось, только журналисты погрустнели и стали внимательнее вычитывать тексты. Больше меня не радовали. Но начало было многообещающим. Вот, например:

Я написала главе города письмо, и очень скоро из психиатрической городской больницы пришел вызов.


Сколько человек обращались к Вам за помощью за последние годы, много ли людей остаются недовольными?
Это тысячи человек, тысячи письменных обращений….


Программа партии предлагает подробный перечень мер по обеспечению безопасности – от терактов до преступлений против личности и действий организованных преступных группировок.


Вы знаете, в наш двор года три назад выйти-то было боязно: грязно, асфальт в трещинах, дырках. Ни тебе присесть, ни детской площадки.


Жизненный календарь
rostislavv


Гулял тут как-то в январе по заснеженным и безлюдным просторам и думал о жизни. Точнее о том, как ее соотнести с месяцами, временами года. Не зря же говорят "осень жизни", "весенний возраст" и т.д.

Взял за основу средний возраст смерти от старости людей в развитых странах - 84 года (чтобы на 12 хорошо делилось), разделил на 12 месяцев и подумал, а чем каждый месяц характерен. Получилось на мой взгляд хорошая характеристика всей нашей земной жизни. По этому календарю можно определить в какой точке жизни находишься сегодня:

ЯНВАРЬ 0-7 лет Зимний месяц, но зима это не время сна, а время подготовки весны и лета - с каждым днем солнечной энергии все больше. Только не очень заметно пока.
ФЕВРАЛЬ 8-14 лет. Второй зимний месяц. День уже достаточно длинный, процессы пробуждения природы становятся более заметны.
МАРТ 15-21 год. Зимне-весенний месяц. Все очень непостоянно, в воздухе витает предчувствие скорой весны и лета.
АПРЕЛЬ 22-27 лет. Первый весенний месяц. Природа проснулась. Свежая трава, свежая листва, очень много солнечных дней и ветров.
МАЙ 28-35 лет. Второй весенний месяц. Самое буйство свежей зелени листвы и травы, цветут плодоносящие деревья.
ИЮНЬ 36-42 года. Весенне-летний месяц. Буйство свежести уже не то, но и особых плодов пока нет. Самый длинный день - пик поступления солнечной энергии. Время скрытой активной работы.
ИЮЛЬ 43-49 лет. Первый летний месяц. Приходят первые ранние плоды. Солнечная энергия весь месяц на пике - конец июля самый жаркий период.
АВГУСТ 50-56 лет. Второй летний месяц. Пик лета. Максимальное количество разнообразных плодов.
СЕНТЯБРЬ 57-63 года. Третий летний месяц. От августа почти не отличается, плодов еще больше, но они другие, поздние. Иногда уже веет осенним холодом.
ОКТЯБРЬ 64-70 лет. Первый осенний месяц. Перед замиранием природы на короткое время природа дарит праздник красок - золотую осень.
НОЯБРЬ 71-77 лет. Второй осенний месяц. Краски исчезают. Полноценная осень. Время спокойствия и умиротворения.
ДЕКАБРЬ 78-84 года. Третий осенний месяц. Поздняя осень плавно переходит в зиму. Продуктивность солнечной энергии падает и достигает минимума.


Байки политтехнолога. Избирателей не бить
rostislavv


Эта история приключилась на одной подмосковной кампании начала 2000-ых годов.

Еду я на местном такси и расспрашиваю водителя про политику, выборы и кандидатов. Нет лучше способа понять атмосферу в городе, чем с таксистами поговорить. Они всю информацию как пылесос из городского информационного поля вытягивают. И вот он мне рассказывает горячую новость, дескать агитаторы одного кандидата людей избивают при сборе подписей.

Понимаю, что речь идет о нашем кандидате и мне становится немного не по себе.
-Что, - спрашиваю, - прям реально избивают?
-Ну да, - отвечает таксист, - вот знакомому вчера врезали, теперь всем рассказывает. Позвонил сборщик подписей. Не успел дверь открыть, как ему сразу в глаз.

Приезжаю в штаб, начинаю выяснять откуда ноги растут. Потихоньку картина проясняется.

Оказывается, на днях сотрудница штаба решила помочь сборщикам подписей, которые явно не успевали к поставленным срокам. Девушка была молодая и видная, а город депрессивным и пролетарским. Короче, в первом же подъезде дверь ей открыл местный алкоголик и бузотер в состоянии хорошего подпития. Удивился, какая красота к нему в гости пришла и, не вступая в политические дискуссии, потащил в квартиру для дальнейшего знакомства. Та в шоке, конечно, но смогла вырваться и выбежать на улицу, где ее ждал второй сотрудник штаба - здоровый детина, положивший к тому же на нее глаз. В расстроенных чувствах рассказала, что произошло. И он решил этого так не оставлять.

Дальше все было, как рассказывал таксист.
Звонок в дверь.
-Откройте, собираем подписи за кандидата в мэры вашего города.
Дверь открывается.
-Получи...

Алкаш отлетает вглубь квартиры с подбитым глазом, а хулиганская компания работников штаба быстро покидает место битвы. Жители этого города, действительно, еще не сталкивались с подобной агитацией.

Где-то неделю мы дружно ждали прихода милиции и начала разбирательств по делу о побоях. Обошлось без последствий. С тех пор всегда прошу агитаторов при поквартирном обходе избирателей не бить. Они смеются, а я серьезно...


О мотивации для тренировок
rostislavv
Помню, делали опрос для Москомспорта по физической активности москвичей. Меня тогда поразило, что в 20-25 лет тем или иным видом физкультуры занимается чуть ли не 50% опрошенных. А после 35 лет эта доля падает до фоновых значений. Точные цифры не помню, но, у мужчин какую-то активность проявляют около 3%, а у женщин около 10%. Очевидно, что по мере обрастания семьями, многие теряют мотивацию поддерживать себя в форме ради внимания противоположного пола. А равноценного по силе мотива долгое время не находится.

Он появляется, когда начинаются первые звоночки со стороны здоровья — в виде страха смерти. По наблюдениям за окружающими, это мотивирует даже сильнее, чем половой инстинкт. Правда не особенно долго.  Обычно, после выздоровления, пока еще свежи воспоминания о болезни, человек бежит в зал и пытается за месяц компенсировать весь период многолетнего малоактивного образа жизни. Может даже впасть в кратковременную фитнес-аддикцию. Хорошо, если за это время удается закрепить занятия спортом в виде привычки. Чаще припадок активности сменяется очередной потерей интереса до... следующих проблем со здоровьем.

Очевидно, что для регулярной физической активности в зрелом возрасте нужна мотивация, не связанная ни с половым инстинктом, ни со страхом смерти, которая поддерживала бы постоянное желание тратить время и волевые ресурсы на тренировки.

Кому-то помогает постановка труднодостижимых целей. Пробежать марафон, пожать 150 кг, получить спортивный разряд и т.д. Сам через это проходил, работает. Кто-то находит виды активности, совмещающие спорт и общение - велотуризм, скалолазание, игровые виды спорта и т.д.

В последнее время мне помогает сохранять интерес к тренировкам идея раскрытия потенциала тела, его функционального развития. Она исходит из того, что от природы нам дано тело, как некий инструмент. Оно имеет одну интересную особенность, отличающую его от других вещей, которыми мы обладаем. Вещи ухудшаются по мере эксплуатации, а тело реагирует на разумное использование улучшением.

Представьте, как было бы классно, если купленный жигули по мере пробега сам бы превращался в мерседес, а в некоторых особо удачных случаях - в феррари. Именно такая машина, в которой находится наш дух, дана нам от рождения. Потратив определенное количество часов на разумные тренировки, мы становимся владельцами инструмента другого уровня.

В свою очередь новый уровень функциональности открывает новые возможности. Часть практических - например, легко разгрузить машину с цементом, забежать на гору в поисках хорошей точки съемки, пройти пешком 20 км за день и не упасть от усталости. Часть, связанных с новыми ощущениями - например, чувства полета при быстром беге или скольжения в воде при хорошей технике плавания.

Тренировки становятся не пустой тратой времени, не заботой о внешней привлекательности или здоровье, а средством максимального раскрытия данных нам изначально физических способностей, о которых мы можем даже не подозревать.


?

Log in

No account? Create an account