БАЙКИ ПОЛИТТЕХНОЛОГА 5. ПРИМАНКА ДЛЯ АГИТАТОРА
rostislavv
Давно не рассказывал вам занятных историй с избирательных кампаний. В связи с холодами, вспомнилась мне история про один, как бы сказали сегодня, "вирусный", набор агитационной сети.
На старте кампании в новом округе как обычно был страшный дефицит вменяемых кандидатов на вакансии в полевой сети. На дворе стояли 90-е годы. В штаб валом шли общественники из демократических движений, но брать их на работу рука не поднималась. Уж больно хорошо за первые годы ельцинских выборов они натренировались делать липовые отчеты "от двери к двери" и скидывать тиражи в овраги близлежащих лесопарков. Единственным нормальным источником пополнения актива были друзья и родственники самого кандидата и сотрудников штаба. И вдруг на штабной телефон пошли десятки звонков от местных жителей с вопросом "Как устроиться на работу агитатором?" Я сначала приятно удивился - решил, что сработало "сарафанное радио". Но некоторые сомнения оставались.
И вот иду я вечером мимо одной нашей точки рядом с метро и вижу такую картину. Стоит наша агитатор с пачкой буклетов кандидата. Но выглядит она совсем не так, как на инструктаже. На ней дорогая норковая шуба, что называется "до пят". Не менее дорогие шапка и сережки. Выглядит она на фоне толпы, которая валит на автобус, откровенно говоря, как "белая ворона". Но при этом бойко раздает материалы кандидата и еще успевает агитировать за него устно.
Народ изумленно берет буклеты, при этом некоторые подходят и задают только один вопрос: "Простите, а как устроиться на работу агитатором?" Она на автомате привычно диктует телефон штаба. Тут я понимаю откуда берутся у нас кандидаты в таком количестве и почему они удивляются, что так мало будут платить за раздачи на улице.
Вспоминаю, что это родственница друга кандидата, которая вызвалась помогать "за идею".
Спрашиваю у нее на очередном инструктаже.
-А чего в такой шубе пошли работать? Не страшно, что испачкают или порвут? Народ разный есть...
Посмотрела на меня недоуменно:
- Так зима же. Очень холодно стоять - листовки раздавать. Что было самое теплое - то и надела.

Инструменты избирательной кампании - обложка
rostislavv

Утвердили обложку второй книги трилогии "Выборы-практическое руководство". Дата выхода - середина марта 2018 года.


"Стратегия ..." появилась в сервисе Букмейт
rostislavv


Первая книга доступна подписчикам сервиса Букмейт. Аналог Mybook от литреса. Дает возможность читать практически все новинки, не пробивая серьезную брешь в семейном бюджете. Чтобы осмотреться можно оформить пробную подписку за 100 рублей на 3 месяца (главное, не забыть через месяц отменить автопродление, чтобы не получить сюрприз в виде списания 399 рублей по окончанию пробного периода).

https://ru.bookmate.com/books/k4iN3cv5

Кто любит традиционную ламповую бумажную книгу есть вариант - заказать на Озоне:

https://www.ozon.ru/context/detail/id/144253386/


КАК САМОМУ ИЗДАТЬ КНИГУ ЧЕРЕЗ РИДЕРО (ЧАСТЬ 4, ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНАЯ)
rostislavv


Новостей, связанной с книгой, сегодня совсем немного, точнее одна. Увлекшись настройками рекламы в Вконтакте решили сделать в нем сообщество в развитие идеи книги. Рекомендации, советы, идеи и лайфхаки о том, как вести эффективную избирательную кампанию, оставаясь в рамках закона и не применяя "черные технологии". Группа для кандидатов, политиков, политтехнологов, журналистов, рекламистов, пиарщиков и всех, интересующихся политической рекламой и агитацией. Вот ссылка на него: https://vk.com/vyboryru  Аналогичное сообщество в Фейсбуке. https://www.facebook.com/groups/vyboryru/ Есть еще канал в Телеграме vyboryru.

Будем по мере сил постить разные короткие статьи для начинающих политиков и кандидатов в депутаты на тему, как сделать избирательную кампанию получше. Добавляйтесь сами и друзей приводите. Буду рад.

Как вы видите, сообщества посвящены не книге, а всей серии, которая теперь называется "Выборы - практическое руководство". Контекстная реклама показала, что именно такой вариант объединенного названия лучше всего привлекает аудиторию.

В прошлом посте я рассказал о дополнительных услугах, которые Ридеро оказывает авторам и тем самым облегчает им жизнь за относительно гуманные деньги. Теперь сведем их все вместе.

Стандартная схема работы с готовым текстом выглядит так. Вы создаете в системе новую книгу и заливаете туда сырой текст. Можете не форматировать. Это нужно исключительно для того, чтобы Ридеро корректно рассчитало стоимость услуг, основанных на объеме текста и сделало карточку книги, к которой будут привязаны все оплаченные услуги.

Так как кнопки "заказать работу литературного редактора" рядом с макетом книги вы не увидите - смело пишите по адресу поддержки с вопросом как получить эту услугу, указав название книги. Вам быстро ответит одна из сотрудниц системы и пришлет ссылку на оплату счета. Одновременно можете попросить добавить в счет создание обложки, это даст возможность потом получить скидку на тираж.

После оплаты около книги появятся отметки об оплате услуг, а на вас независимо выйдут два менеджера: один, занимающийся дизайном обложки, второй - работой редакторов. Для первого надо будет заполнить анкету с техзаданием, второму - послать ваш текст в ворде.

Первые варианты обложки обычно приходят через 3-5 дней, еще через 3-5 дней можно получить почти финальный вариант, который останется подогнать под толщину корешка непосредственно перед выходом книги.

Гораздо дольше придется ждать результата работы литературного редактора. Он приходит в виде файла в формате рецензирования, при котором вы видите каждую правку и можете принять ее или отклонить. Возможно будут найдены логические дыры, что потребует от вас написания дополнительных вставок. После того, как вы проработаете замечания, еще пару дней редактору понадобится для окончательной дошлифовки текста.

Дальше есть два пути. Либо оплатить корректуру на сайте ридеро и отправить файл с текстом корректору, либо нанять корректора на стороне. В любом случае еще неделю-две вам придется подождать, пока текст будут проверять на грамотность. После этого стирайте свой текст в макете книги (но не саму карточку книги) и заливайте на его место новый, финальный - после литредактора и корректора. Разметить его для верстки вы можете самостоятельно или купите услуги помощника за 990 рублей.

Чтобы получить в подарок ISBN надо либо заказать минимальный тираж на печать (от 20 экз.), либо отправить книгу на модерацию в интернет дистрибуцию. После его выдачи библиографическая карточка внутри книги изменится - добавится название издательства, ISBN и год выхода. Не забудьте проверить библиотечные коды (ББК и УДК), которые ставятся по жанру, который вы определили для книги. У нас, например, по умолчанию стоял жанр "художественный роман". Хорошо вовремя поменял на "Общественные науки. Политика", а то в библиотеке книга уехала бы на полки художки.

Также на 2 страницу книги добавляются возрастные ограничения по результатам анкеты, заполненной на сайте. Очень много книг отправляются в категорию 18+ только за описание сцен преступлений, самоубийств, курения и т.д. У нас такого нет, поэтому мы получили ограничение 12+. На этот момент стоит обратить внимание, т.к. при продвижении рекламные сети накладывают ограничения на контент 18+.

Вот собственно и все. Дальше вы в одном случае проходите модерацию в интернет магазины и при ее успешном итоге видите, как книга поступает в продажу сначала на сайте Ридеро, а потом на других площадках. В другом случае - нажимаете кнопку заказать тираж и выбираете необходимое количество экземпляров, цветность, тип обложки и блока. Цены на печать нормальные. Наша книжка в твердой обложке и со сшитым блоком, размером в 200 страниц при тираже в 100 экземпляров обошлась в 294 рубля за штуку.

При заказе тиража можно дать распоряжение (за 500 рублей) доставить 16 экземпляров из него в Российскую книжную палату, для соблюдения закона об обязательном экземпляре. Лучше это сделать, чтобы быть уверенным, что книги пошли в традиционные библиотеки.

Тираж изготавливается три недели (14 рабочих дней) и доставляется на дом курьером. Обращайте внимание на вес. Книги - товар тяжелый, по переезду хорошо знаю. Наш тираж около 40 кг весит. Как получу - обязательно напишу отдельный пост про качество печати, упаковки и т.д.

Интересно, что с этого момента для книги все только начинается. Потому что написать опус это одно, а продвинуть ее, познакомить с ней читателя, совсем другое, не менее сложное и интересное. Но об этом напишу отдельно, как наберется достаточно материала.


КАК САМОМУ ИЗДАТЬ КНИГУ ЧЕРЕЗ РИДЕРО (ЧАСТЬ 3)
rostislavv


Опять начну с новостей, связанных с книгой (быстрая ссылка на страницу книги http://vybory.ru). Во-первых, утвердили дизайн обложки второй книги трилогии "Инструменты избирательной кампании". Получилось занятно и концептуально. На днях дизайнер должен прислать доработанную с учетом наших пожеланий - обязательно выставлю в ФБ. Во-вторых, достигнута принципиальная договоренность с двумя магазинами в МГУ по продаже книги в твердой обложке. Так что с начала марта, надеюсь, можно будет купить в ГЗ, Шуваловском и 1-ом гуманитарном корпусе за скромные 600-700 рублей книги первого авторского тиража. В-третьих, понемногу начала крутиться контекстная реклама, так что не удивляйтесь, если обложка книги вдруг всплывет у вас в рекламных окнах Яндекс.директа или Гугль.адвордс.

В прошлом посте я остановился на том, что Ridero.ru имеет ряд преимуществ над типичными мелкими издательствами, к которым народ привык обращаться в условиях отсутствия интереса к их творениям у основных игроков книжного рынка.

Главный плюс Ридеро не выпуск книги, а предоставление каналов сбыта в интернет дистрибуции. Можно, конечно, попытаться выложить файл книги в Амазоне, Букмейте, Литресе и Озоне самостоятельно. Но дело это хлопотное и как пишут многие авторы, не всегда реализуемое. Ридеро же выступает их торговым партнером, через который книги автоматом поступают на безразмерные книжные полки интернет магазинов. Оно же выступает налоговым агентом автора, отчисляя платежи в пенсионный фонд, НДФЛ и удерживая вполне разумную комиссию в 20%. Естественно, выкладка в интернет магазины еще не гарантирует покупок книги, но создает дополнительные возможности для читателей найти ее.

Второе преимущество Ридеро, или точнее, набор преимуществ связан с предоставлением продуманного и недорого пакета для решения тех задач, которые возникают в процессе издания любой книги. То есть верстки, литературной редактуры, корректуры, подготовки обложки, печати тиражи и продвижения. Не все здесь идеально, но для той планки автоматизации и дешевизны процессов, который они задали, вполне неплохо.

Верстка делается автоматически их роботом по имеющимся шаблонам на бесплатной основе. Конечно, чтобы получить все возможности желательно купить пакет "профессиональный" за 1000 руб в месяц. Но можно обойтись и без него. Зато с этим пакетом систему можно использовать для мгновенной конвертации любых текстов в pdf, epub или fb2, что бывает очень удобно для задач, не связанных с изданием книги. Например, сделать красивый фотоотчет об акции, преобразовать текст закона в удобную книжку или создать красивый дневник о турпоездке.

Если заказать т.н. услугу "личный помощник" за 990 рублей, то к работе над книгой подключится сотрудник Ридеро, который не только сделает за вас всю работу в системе, но и уберет "висячие строки" - довольно затратную по времени работу. Также он может поставить таблицы в книгу, правда как картинки, а не через верстальную опцию.

Качество верстки специалист, десяток лет верстающий у нас отчеты об исследованиях и разную многостраничную продукцию для клиентов, оценил критично, хотя все его придирки имели смысл только если смотреть с точки зрения перфекционизма верстальщика. Простой читатель о таких тонкостях обычно не знает. На мой взгляд, шаблоны книг в ридеро современные и выглядят хорошо. А главное не требуют живого контакта с верстальщиком, что обязательно затянет работу и обременит автора дополнительными расходами. Правда, поступали критические отзывы о сложностях верстки при издании стихов, но я не проверял - не пишу я стихи.

Литературная редактура - фишка, сознательно не особо рекламирующаяся в системе, в то же время является одной из самых полезных услуг. При стоимости в 3000-4000 за авторский лист книгу еще раз проработают с точки зрения качества текста и читабельности. Хотя про нашу книгу и сказали, что текст был "достаточно чистый", мелких исправлений набиралось по десятку на страницу. Читать после внесения правки стало ощутимо приятнее. Литредактура 200 страничной книги занимает продолжительное время - около месяца и не дешева - 25-30 тысяч рублей, но мне кажется, что ее стоит заказать хотя бы для того, чтобы проявить уважение к читателям и облегчить им чтение.

Корректура для любой книги просто необходима. Ошибки очень портят впечатление от текста. В ридеро она стоит в три раза дешевле литературной редактуры, то есть 8 тысяч рублей за 200 страничную книгу, но очень долгая. Видимо, есть очередь. Поэтому эту работу на мой взгляд лучше заказать фрилансеру, например, через профи.ру или аналогичную систему.

Дизайн обложки можно сделать в системе самостоятельно и бесплатно, используя шаблоны, но я бы не рекомендовал это делать. Все-таки от обложки очень зависит продвижение и экономить на ней - значит снижать эффективность рекламных затрат. Готовые шаблоны слишком простые и, главное, очень узнаваемые. Как я уже говорил, негативные стереотипы о самиздате велики и стандартная самиздатовская обложка вызовет исходный негатив у части читателей. Поэтому приготовьте 3900 рублей и дизайнер Ридеро подготовит вам два варианта по итогам вашего анкетирования (кстати, неплохая форма анкеты, выясняющей нужды заказчиков), после чего доработает один из них до финального результата. Шедевров не ждите, но добиться вполне рабочего варианта можно.
(продолжение следует)


КАК САМОМУ ИЗДАТЬ КНИГУ ЧЕРЕЗ RIDERO (часть 2)
rostislavv



Для начала свежая новость. Наша книга появилась на амазоне - https://www.amazon.com/dp/B079T2QYFV. Цена аналогична собственному сайту Ridero.ru. Ждем появления на литресе, у которого скорость бизнес-процессов отстает от лидера мирового рынка книжных продаж.

Вчера я остановился на том, что мы после общения с рядом крупных издательств non-fiction решили издаваться самостоятельно. Предварительно я прочитал несколько англоязычных книг для американских авторов из которых понял, что на их рынке господствующая точка зрения - оставьте издательствам ширпотреб с потенциальными тиражами выше 30 000 экз и издавайтесь сами. Самиздат там уже прошел все стадии взросления и стал нормальным и уважаемым способом заработка для авторов. Есть большой пласт независимых писателей, выдающих по 3-5 книг размером в 150 страниц в год исключительно для Амазона и получающих шестизначные цифры ежегодного дохода. Кстати где-то читал, что только в США проживает 3 млн русскоязычных граждан, пользующихся Амазоном Киндл. Это к вопросу о перспективах русскоязычных книг.

У самиздата есть масса плюсов. Самый главный - он не связывает руки автору в плане распоряжения правами на книгу и ее продвижения. Не возникает типичная тупиковая ситуация, которая была у многих моих знакомых - начальный маленький тираж распродан, а издательство не хочет делать допечатку и не дает печатать самостоятельно, обладая эксклюзивными правами на 5 лет. Не говоря уже, о совсем печальном варианте, когда права переданы, а издательство постоянно переносит выпуск книги и в итоге не выпускает совсем.

Самиздат потенциально более прибыльный для автора. Он дает в несколько раз больший доход с одного проданного экземпляра. Например, стандартный аванс издательства - 10% отпускной цены всего тиража. С учетом адских накруток книжных магазинов - отпускная цена ниже раза в 2 или даже в 3, чем вы видите на ценниках. То есть с книжки ценой 700 рублей, автор в лучшем случае получит 20-30 рублей дохода. В самиздате автор может получать от 25% и выше с каждой продажи, что дает очень существенную разницу в плане мотивации.

Есть, конечно, и минусы и они существенны. При самиздате автор остается со своим творением один на один. Нет издательства, которое возьмет на себя продвижение, рекламу, выкладку на полках в массе магазинов. Таким образом автор лишается сильного партнера, который мог бы сыграть решающую роль в раскрутке книги и его самого. Не будешь шевелиться и тратить свои деньги на продвижение - книга канет в братскую могилу в день выхода.

Кроме того, издательства выполняют роль знака качества. Если книга прошла редакционный фильтр, значит она неплоха, думает читатель. В самиздате же, наоборот, автор получает значок "графоман с претензиями", как хорошо написал один блогер в ЖЖ. Авторы художественной литературы вообще часто ставят свою самооценку в зависимость от издательств. Приняли в издательство - "писатель", не приняли - "графоман". Что, конечно, не правильно. Это в меньшей степени касается профессиональной литературы, хотя и тут надо обладать достаточной смелостью, чтобы пойти самостоятельным путем. Особенно в России, где традиционные стереотипы гораздо сильнее, чем на Западе.

И последний минус самиздата звучит так - "готовьте деньги". Все, что издательства сделают за свой счет, независимому автору придется оплачивать из своего кармана. Это литературная редактура, корректура, дизайн обложки, верстка, тираж (если он планируется) и последнее в ряду, но не по значению - продвижение. Выбирая платформу для самиздата надо смотреть расценки и возможности по всем этим позициям. В этом плане Ридеро имеет ряд преимуществ, ставящих его на иную ступень по сравнению с сотнями мелких издательств, пытающихся нажиться на начинающих авторах.

(продолжение следует)


КАК САМОМУ ИЗДАТЬ КНИГУ ЧЕРЕЗ RIDERO (часть 1)
rostislavv

Снимок экрана 2018-02-16 в 7.42.24.png
Среди моих друзей, насколько я знаю, много желающих написать и издать свою книгу, или сталкивающихся с необходимостью сделать это по просьбе друзей или родственников. Поэтому в нескольких длинных постах опишу наш личный опыт создания и выпуска книги через Ridero.ru

Идея путеводителя для кандидата и его окружения по проведению избирательной кампании (ссылка на страницу книги) зародилась у нас с Петром Яковлевичем много лет назад. Все началось с одного разговор с нашим клиентом — кандидатом на роль главы подмосковного города. В тот раз нам пришлось доходчиво объяснять, почему идея его окружения о выпуске газеты, наполненной материалами исключительно о нем, любимом — никуда не годится. Других вариантов у местных чиновников перед глазами за всю историю местных выборов никогда не было, а видеть этот традиционный панегирик, вызывающий отвращение избирателей, ужасно не хотелось. В итоге кандидат согласился с нашими доводами и задал вопрос: «Можете ли вы порекомендовать какую-нибудь книгу, чтобы я быстро смог просветиться по всем вопросам проведения кампании? Желательно, чтобы там доходчиво рассказывалось о возможных подводных камнях и типичных ошибках, которые делают начинающие кандидаты».

Тут-то мы и зашли в тупик. Безусловно, коллеги написали массу прекрасных книг, в каждой из которых есть что-то интересное. Но одни утратили актуальность — относятся ко времени 90-ых, когда выборы могли выигрываться одной листовкой, отпечатанной на ризографе, а население имело совсем иные политические предпочтения. Другие — слишком теоретичны или, наоборот, слишком детальны по частным вопросам. Отдельный жанр — переводы не самых удачных американских методичек или кальки с них, не стыкующиеся с российскими реалиями. Часть отражают такие подходы к проведению кампаний, с которыми мы категорически не согласны. Не говоря уже о том, что ни одну из этих книг нельзя свободно купить в магазине. Оказалось, что при всем богатстве выбора подобной литературы, рекомендовать что-либо руководителю крупного предприятия, неожиданно столкнувшемуся с необходимостью избираться и желающему последовательно разобраться в современной практике проведения кампаний, мы не можем. Пришлось пообещать ему подарить книгу, как только мы ее напишем, а пока довольствоваться устными лекциями.

Идея вызревала несколько лет. Толчком к активной работе над книгой стали выборы Государственной Думы 2016 года, когда мы увидели, что в условиях падения значимости депутатского мандата и порой предрешенности результатов, многие кандидаты не могут себе позволить или просто не хотят приглашать квалифицированных специалистов и ведут кампанию собственными силами, силами своего окружения, допуская все возможные ошибки новичков. Мы ощутили, что нужно что-то противопоставить процессу деградации избирательных технологий в стране. Первый шаг — сделать доступную книгу, которая даст новым участникам избирательного процесса базовый набор знаний и выведет их кампании на другой, более профессиональный, уровень.

На написание первого варианта текста ушло несколько месяцев интенсивной работы начала 2017 года. Была, наконец, найдена форма подачи материала. Сами идеи и мысли, заложенные в книгу, были уже сформулированы за два десятилетия, которые мы занимались практической работой, и оставалось только перенести их на бумагу. Размер черновика в 700 страниц нас немного удивил. Ничто так не отпугивает читателя, как толстый том. Стало ясно, что книгу необходимо разделить на три отдельные работы по 200—250 страниц в соответствии с логикой предвыборной кампании. Первую — для выработки основных подходов, замысла и планирования. Вторую — для подготовительного этапа, создания всех инструментов будущей работы. Третью — для активного этапа последних 6 недель, проведения непосредственной агитации.

Рассылка черновика по крупным издательствам привела нас к однозначной мысли, что первое издание лучше делать самостоятельно. Главная мысль большинства ответов свелась к тому, что в условиях затухания политической жизни в стране, подобную книгу в печатном виде вряд ли удастся продать хотя бы в количестве 1000 экземпляров. Если посмотреть на уже изданные книги по избирательным технологиям - единицы изданы крупными издательствами. Основная масса - издания силами дружественных или собственных компаний, вузов, нишевых участников издательского рынка. Мало кто готов рисковать в сегодняшних условиях вложениями в подобный проект без гарантий его окупаемости.

Поэтому мы решили взять первое издание книги на себя, так как уверены в наличии большой заинтересованной аудитории в России и за ее пределами. И это не только кандидаты в депутаты и их окружение, которым в первую очередь будет полезна книга. Это еще и студенты, обучающиеся смежным специальностям, преподаватели вузов, преподающие их. Коллеги, которым будет небезынтересно посмотреть на привычную деятельность иными глазами, найти для себя что-то новое, поспорить с идеями авторов или принять их на вооружение. Действующие депутаты, их помощники, активисты партий, которые по сути ни на один день не перестают вести предвыборные кампании. Журналисты, пишущие по этой тематике. Наконец, просто обычные избиратели, интересующиеся политикой и желающие посмотреть на кухню борьбы на выборах изнутри, избавиться от мифов, циркулирующих в общественном сознании.

В этот момент мы и обратили внимание на систему самостоятельного издания книг Ridero, о которой раньше ничего не знали. Мы знали, что существуют маленькие издательства, которые на средства автора могут издать книгу, но не знали, что за последние годы в этой сфере был сделан такой значительный прогресс.

(продолжение следует)


Вышла моя книга "Стратегия избирательной кампании"
rostislavv


Вышла в соавторстве с моим коллегой, политтехнологом Петром Яковлевичем Мешковым книга "Стратегия избирательной кампании".

Предисловие "Думай стратегически !" написал автор первых российских книг по избирательным технологиям Владимир Николаевич Амелин.

Книгу можно купить в электронном виде или заказать печать на заказ в собственном магазине Ridero.
Стратегия избирательной кампании - Ростислав Агеев и Пётр Мешков

Туда же ведет и короткий адрес vybory.ru

Первые 50 страниц текста и оглавление есть на сайте книги в свободном доступе.

С сегодняшнего дня электронная версия доступна также на Амазоне: https://www.amazon.com/dp/B079T2QYFV

Книга является первой частью трилогии "Избирательная кампания. Практическое руководство".

Цель трилогии — пройти вместе с участником избирательной кампании, будь это сам кандидат, руководитель или иной сотрудник его предвыборного штаба, все этапы работы на выборах — от формулирования замысла кампании до дня голосования. Рассказать о подводных камнях, которые могут им встретиться, дать рекомендации и советы с учетом практического опыта авторов.

В первой книге «Стратегия избирательной кампании» закладываются теоретические основы подхода к проведению кампании, осмысливаются мотивы голосования избирателей и их предпочтения, доступным языком рассказывается про формирование и продвижение позитивного имиджа, планирование и предварительную исследовательскую работу.

Во второй книге «Инструменты избирательной кампании» речь пойдет о подготовительном этапе кампании, во время которого создаются инструменты управления и агитации. Будет рассказано про создание агитационных фотографий, текстов, итоговых печатных материалов, формирование системы управления предстоящей кампанией и сети агитаторов. Заключительная часть книги будет посвящена всем аспектам выдвижения и регистрации кандидата — от психологических моментов до участия в «праймериз» и сборе подписей. Ориентировочная дата выхода: март 2018 года.

Третья книга «Проведение избирательной кампании» будет посвящена активному периоду кампании, основным наполнением которого является коммуникация с избирателями. Будут рассмотрены вопросы массового распространения агитационной продукции, наружной рекламы, использования газет, иных СМИ, работа в Интернете и самостоятельная агитация кандидата на встречах с жителями. В последней части речь пойдет о работе избирательного штаба в день голосования. Ориентировочная дата выхода: апрель 2018 года.

Читайте, пишите отзывы, делайте репосты, добавляйтесь в друзья.

В связи с выходом книги решил реанимировать свой ЖЖ. Буду в основном писать по тематикам, связанным с проектом "Избирательная кампания. Практическое руководство". Об истории написания, издательствах и платформах самиздата, продвижении, сопутствующих событиях и т.д. Также будут новые истории из раздела коротких юмористических и не очень историй - "Байки политтехнолога".

В последние годы площадка превратилась в заповедник троллей поэтому комменты премодерируются.


Байки политтехнолога. Навязчивая реклама
rostislavv

Когда мне надо рассказать про работу наружной рекламы, вспоминаю один случай с губернаторской кампании конца 90-ых годов.


Мы обеспечивали информационно-аналитическое сопровождение кандидата в одном из центральных регионов России. При этом пользоваться местными субподрядчиками было категорически запрещено и каждые выходные в регион отправлялись два микроавтобуса с интервьюерами из Москвы.


Их маршрут составлялся сотрудниками офиса, без учета особенностей местных дорог, в результате чего у них регулярно возникали чудесные этнографические открытия в заброшенных и забытых деревнях.


Как-то заехали они в очередную глушь, где с трудом отыскали старушку-избирателя в единственном жилом доме. Опрашивают ее без особого интереса - ничего не знает, ничего не слышала, все затрудняется ответить.


Вдруг на вопрос о том, каких кандидатов она может назвать без подсказки, бабка с уверенностью называет самого малоизвестного. Интервьюер аж на стуле подпрыгивает.


-Откуда же, - говорит, - вы его знаете? У меня за все время еще никто его вспомнить не мог даже с подсказкой.
-Да, он, - отвечает бабулька, - мне как родной. Я уже четыре года с ним утро встречаю, и чай по вечерам пью. Совсем достал меня.
-Это, как? - спрашивает интервьюер.


Тут старушка отдергивает занавеску возле кухонного стола и прямо на интервьюера с электрического столба смотрит выцветший, но еще читаемый огромный плакат этого кандидата, оставшийся с прошлых выборов.


Видимо, какая-то заезжая бригада расклейщиков заскочила когда-то в село и с помощью лестницы на совесть приклеила плакат к деревянному столбу — лицом в сторону дома на высоте трех метров, так что не добраться и не оторвать. С тех пор он и глядит на старушку. Вот это я понимаю навязчивая агитация. А вы говорите 7 контактов...







О московских муниципальных выборах 2017
rostislavv

До единого дня голосования 2017 три месяца. Несколько мыслей по поводу предстоящих выборов муниципальных депутатов в Москве. Пока ситуация видится так. Если обе стороны принципиального конфликта - власть и прозападная оппозиция будут вести одинаковые по интенсивности кампании, не важно пассивные или активные, кандидаты партии власти почти наверняка выиграют за счет исходного перевеса их политических сторонников среди избирателей. А вот если столкнутся активная кампания оппозиции и пассивная кампания власти, очень много муниципалитетов перейдет в руки оппозиции.

Первый сценарий, обе кампании пассивные - благоприятный для кандидатов ЕР. Оппозиция бросит все силы на подготовку шума и провокаций к Президентским выборам марта 2018. Реального интереса муниципальные выборы ни у кого не вызовут, не наберется даже достаточно кандидатов, чтобы закрыть все потенциальные места.


Действующие проекты по обучению оппозиционных кандидатов, которые сейчас делают Гудков (плюс Кац) и Открытая Россия (Ходорковский), дадут результат только в отдельных районах, где особо широко представлены избиратели прозападного толка (запад, северо-запад). В остальных районах большинство избирателей даже не узнают о наличии активистов оппозиционного толка, т.к. они не смогут донести информацию о своей работе до широких масс.


В этой ситации лучший сценарий для кандидатов от ЕР, конечно был бы провести активную кампанию и победить с уверенным перевесом, создав себе задел на будущую политическую карьеру, но это скорее из области фантастики. Поэтому вполне нормальной альтернативой является проведение пассивной кампании, традиционно построенной на встречах во дворах без массовой агитации. Придется просто надеяться, что при экстремально низкой явке, одна запись "выдвинут ЕР" в бюллетене автоматически даст необходимое число голосов, т.к. традиционно на выборы придут только провластные пожилые избиратели.


Второй сценарий, пассивная кампания власти при активной кампании оппозиции - крайне неблагоприятный для кандидатов ЕР, особенно для тех, кто не может быстро начать активную кампанию. Оппозиция обращает все свое внимание на муниципальные выборы, их центральные СМИ (в основном интернет-каналы) начинают работать в пользу кандидатов муниципального уровня. Мобилизация сторонников достигает уровня мобилизации при выборах Навального в Мэры Москвы.


Сами кандидаты активизируют сотни локальных болевых точек Москвы и раскручиваются скорее не как противники власти, а как радикальные гражданские активисты (см. программу обучения "Открытой Россией"). Власть продолжает по инерции думать, что на выборы придет только ее электорат и серьезно ошибается в связи с тем, что оппозиции удается мобилизовать достаточное число имеющихся сторонников (а их именно в Москве, особенно в богатых районах, достаточно много) и к ним дополнительно еще существенный кусок аполитичного электората. Этого хватает, чтобы при низкой явке уверенно победить в большом количестве районов.


Что делать кандидатам ЕР, если вдруг окажется, что кампания оппозиции приняла более активный характер, чем ожидается. Лучше, естественно, сразу вести активную кампанию. Если же активизация конкурентов застала вас врасплох.


Во-первых, сразу включить свою главную "палочку-выручалочку" - обратиться с помощью любого массового агитационного инструмента с экстренной просьбой о помощи ко всему провластному электорату. Надо суметь донести серьезность
надвигающейся угрозы, что поможет мобилизовать значительные дополнительные силы, кроме провластных старушек.


Желательно, чтобы московские или центральные власти смогли перевести накануне выборов фокус внимания избирателей с личностной на политическую арену борьбы. То есть подчеркнули политическое противостояние в Москве "власть - прозападная оппозиция" и не допустили прохождения кампании по выгодному для оппозиции сценарию "социального найма гражданских активистов", в котором она изначально сильней (это имманентное свойство любой оппозиции - быть активнее).


Во-вторых, срочно переходить к активизации трансляции избирателям своей личности, дел, программных обещаний с целью привлечения хотя бы части аполитичного электората. На одних встречах во дворах это сделать невозможно. Популистскому активизму оппозиции можно противопоставить идею "ответственного активизма", учитывающего реальную ситуацию и возможности. А можно просто перехватить темы за счет более активной агитации. Главное, не затягивать с кризисным реагированием.



?

Log in

No account? Create an account